Glossar
Zwanzig Begriffe,
die in Angeboten stehen.
Wenn Ihnen jemand eines dieser Wörter verkauft, können Sie hier nachsehen, was dahintersteckt — und ob es überhaupt etwas kosten sollte.
- LCPLargest Contentful Paint
- Zeit, bis der größte sichtbare Inhalt geladen ist. Google bewertet bis 2,5 Sekunden als gut. Der wichtigste Einzelwert für die gefühlte Geschwindigkeit.
- INPInteraction to Next Paint
- Zeit zwischen einem Klick und der sichtbaren Reaktion. Gut ist unter 200 Millisekunden. Löste 2024 den älteren Messwert FID ab.
- CLSCumulative Layout Shift
- Maß dafür, wie stark Inhalte beim Laden noch verrutschen. Gut ist unter 0,1. Ursache sind meist Bilder ohne Größenangabe.
- Core Web VitalsKernkennzahlen der Nutzererfahrung
- Sammelbegriff für LCP, INP und CLS. Google erhebt sie bei echten Besuchern und berücksichtigt sie im Ranking.
- Local PackKartenkasten
- Der Block mit drei Karteneinträgen, den Google über den klassischen Suchergebnissen zeigt. Für lokale Betriebe oft der wichtigste Platz überhaupt.
- NAPName, Address, Phone
- Name, Adresse und Telefonnummer eines Betriebs. Für die lokale Auffindbarkeit müssen diese Angaben überall identisch geschrieben sein — bis zur Abkürzung der Straße.
- GEOGenerative Engine Optimization
- Optimierung darauf, in Antworten von KI-Systemen genannt zu werden. Verwandte Begriffe: AEO und LLMO. Junges Feld mit vielen Versprechen und wenig belastbarer Messung.
- schema.orgStrukturierte Daten
- Ein maschinenlesbares Format, mit dem Adresse, Öffnungszeiten, Preise oder Bewertungen ausgezeichnet werden. Grundlage für erweiterte Suchergebnisse und für die Auswertung durch KI-Systeme.
- CanonicalKanonische URL
- Angabe im Seitenkopf, welche Adresse die maßgebliche ist. Verhindert, dass gleiche Inhalte unter mehreren Adressen gegeneinander konkurrieren.
- 301Dauerhafte Weiterleitung
- Serverantwort, die sagt: Diese Adresse ist dauerhaft umgezogen. Überträgt die aufgebaute Sichtbarkeit auf die neue Adresse — anders als eine 302.
- robots.txtAnweisungen für Crawler
- Textdatei im Wurzelverzeichnis, die Suchmaschinen mitteilt, welche Bereiche sie nicht abrufen sollen. Kein Zugriffsschutz, sondern eine Bitte.
- llms.txtVorschlag für KI-Systeme
- Textdatei nach dem Vorbild der robots.txt, die Sprachmodellen den Inhalt einer Website beschreiben soll. Nach heutiger Datenlage ohne belegte Wirkung.
- WebP / AVIFModerne Bildformate
- Bildformate, die bei gleicher sichtbarer Qualität deutlich kleiner sind als JPEG. Ein typisches Foto schrumpft von mehreren Megabyte auf unter hundert Kilobyte.
- WCAGWeb Content Accessibility Guidelines
- Internationaler Standard für barrierefreie Webinhalte, gegliedert in die Stufen A, AA und AAA. Gesetzliche Anforderungen orientieren sich in der Regel an Stufe AA.
- BFSGBarrierefreiheitsstärkungsgesetz
- Deutsches Gesetz, das seit dem 28. Juni 2025 Barrierefreiheit für bestimmte digitale Angebote vorschreibt. Für Kleinstunternehmen gelten Ausnahmen.
- CMSContent-Management-System
- Software, mit der Inhalte ohne Programmierkenntnisse gepflegt werden. Sinnvoll, wenn regelmäßig Neues dazukommt — bei einer Seite, die sich selten ändert, oft überflüssiger Ballast.
- Statische WebsiteOhne Datenbank ausgeliefert
- Seiten, die als fertige Dateien auf dem Server liegen. Schneller, sicherer und ausfallfester als datenbankgestützte Systeme, weil bei jedem Aufruf nichts berechnet werden muss.
- OnepagerEinseitige Website
- Website, deren Inhalte auf einer einzigen scrollbaren Seite liegen. Gut für ein klares Angebot, ungeeignet, wenn mehrere Leistungen einzeln gefunden werden sollen.
- Responsive DesignAnpassung an die Bildschirmgröße
- Gestaltung, die sich an Handy, Tablet und Bildschirm anpasst. Seit Jahren Standard und kein Zusatzmerkmal mehr — wer es als Extra ausweist, verkauft Selbstverständliches.
- HostingServerplatz
- Der Speicherplatz, auf dem die Website liegt. Sollte auf Ihren Namen laufen, damit ein Wechsel des Dienstleisters jederzeit möglich bleibt.
Ein Begriff fehlt?
Schreiben Sie mir, welcher — ich nehme ihn auf. Das Glossar wächst mit den Fragen, die tatsächlich gestellt werden.