Zum Hintergrund
Titel & Beschreibung: worum es dabei geht
Was hier genau geprüft wird
Die Prüfung liest Titel und Meta-Beschreibung Ihrer Startseite und bis zu acht weiterer Seiten aus, misst deren Länge und vergleicht sie untereinander. Zusätzlich erkennt sie Platzhalter — Titel, die mit „Startseite“, „Home“, „Willkommen“ oder „Neue Seite“ beginnen.
Was ein Fund bedeutet
Der Titel ist die meistgelesene Zeile Ihrer ganzen Website: Er steht in der Trefferliste, im Browser-Tab und in jedem geteilten Link. Google zeigt davon rund 60 Zeichen, den Rest schneidet es ab. Bei der Beschreibung sind es etwa 155.
Der häufigste Fund sind zu lange Titel, und der Grund ist fast immer derselbe: ein angehängter Firmenname, der die Hälfte des Platzes frisst. Der zweithäufigste ist derselbe Titel auf mehreren Seiten — dann kann Google sie nicht auseinanderhalten und zeigt am Ende nur eine davon.
Was Sie damit tun
Das Wichtigste nach vorn: Was Sie tun, für wen, wo. Der Firmenname darf hinten stehen oder ganz weg — Google schreibt den Domainnamen ohnehin darunter. Jede Seite bekommt einen eigenen Titel, der beschreibt, was auf dieser Seite steht. Und wenn im Titel „Startseite“ steht, ist das kein Stilproblem, sondern eine verschenkte Zeile.
Die Grenze dieser Prüfung
Google hält sich nicht immer an Titel und Beschreibung. Beides kann umgeschrieben werden, wenn es zur Suchanfrage besser passt — besonders die Beschreibung. Die Angaben sind ein starker Vorschlag, keine Garantie. Was tatsächlich angezeigt wird, sehen Sie in der Google Search Console.